以梨视频为例，探讨新闻资讯类短视频的行业现状与发展策略

【关键词】新闻资讯；短视频；梨视频

2016年11月，澎湃新闻前CEO邱冰创建的新闻资讯短视频平台“梨视频”崭露头角。开播以来，先后推出《奔跑吧》、《拾荒老人》、《常熟童工》等多部视点。已突破亿元的爆款短视频取得了骄人的成绩，作为一种新的信息表达方式吸引了更多人的关注。短视频由于时长短、表现力强，在信息表达、用户碎片化消费习惯等方面具有其他表达方式所不具备的天然优势，适合新闻信息领域的表达应用以及网络信息化的发展。新闻业。有更多的想象空间。

一、新闻资讯短视频行业发展概况

（一）国外新闻资讯短视频的发展历程

短视频在新闻领域的应用可以追溯到2012年。Now This News是一款专注于短视频的移动新闻服务。该产品以时政新闻短视频报道为主，同时提供财经、科技、娱乐等多个频道版块的新闻资讯。如今，Now This News已成长为全球最专业的短视频新闻制作和传播平台。

除了Now This News之外，国外不少传统媒体也开始发展自己的短视频业务。例如，BBC早在2014年就推出了自己的短视频信息服务InstaFax。其中值得一提的是，微博鼻祖Twitter旗下的短视频分享移动应用Vine也推出了相关视频新闻奖项试图界定其在资讯短视频行业的话语权。

（二）国内新闻资讯短视频的发展历程

与国外媒体巨头在短视频领域的激烈竞争相比，国内竞争起步相对较晚。新华社于2014年底首次推出中国首个新闻资讯短视频平台“15秒”。该应用以短视频的形式清晰直观地为用户提供15秒左右的新闻信息，并得到了部分用户的认可。此后，表达新闻信息的短视频应用服务如雨后春笋般涌现。例如，虾拍科技旗下秒拍与新浪微博合作，让数亿国内用户通过秒拍接触、认知甚至习惯新闻信息的短视频表达方式。

此外，最引人注目的无疑是成立不到一年的新闻资讯短视频平台“梨视频”。自上线以来，“梨视频”上的多条视频受到网友和媒体的大量转发。 《质问周立波》、《打孤儿》等内容引起了媒体的高度关注，并在社会上引起了不少争议。影响小。可以说，“梨视频”的出色表现，都说明好的内容加上好的表达方式一定会受到广大用户的喜爱，将会有非常广阔的市场前景。

2、短视频表达新闻信息的优势分析

短视频结合了图文、语音和长视频的优点，将信息表达得更加形象、生动。作为一种新的信息传播形式，它基于智能手机、平板电脑等智能终端。视频时长以秒为单位，支持实时拍摄、制作、播放和分享。下面，笔者将以“梨视频”为例，分析一下短视频在表达新闻信息方面的优势。

（1）时间短，表现力强，适合碎片化消费场景

随着移动互联网的发展，手机占据了人们越来越多的时间。然而，在当前海量信息时代，人们的注意力日益稀缺，如何有效吸引人们的注意力成为最关键的问题。短视频由于时长短、表现力强，能够让受众在极短的时间内了解事物的大概情况，很好地满足了他们碎片化的浏览需求。

从“梨视频”平台上的内容来看，大部分视频时长都保持在1分钟左右，最长的也只有5分钟左右。此外，“梨视频”在叙事结构上采用了新闻写作中常用的倒金字塔结构，将事情的结果或最重要的情节放在最上方，并用醒目的大字幕突出显示，让用户可以立即了解事件的大致情况，节省用户的时间。

(2)制作门槛低，易于录制

传统的视频拍摄和传输需要较高的硬件成本和网络带宽。然而，在当前的移动互联网下，用户只需要一部智能手机和一个APP就可以制作短视频，短则几秒，长则几分钟。视频并发布到网上。这种低门槛的视频制作成本可以让一些突发事件被周围的人用摄像机快速捕捉和记录下来，效果远远高于记者用文字速写的表达方式。

在“梨视频”应用中，有一个核心功能叫做“拍客”。它允许所有“梨视频”用户通过该功能向平台提交自己的短视频。如今，在“梨视频”平台上，摄影师创作的内容远远多于官方内容，占比约80%。据了解，今年摄影师人数预计将扩大至5万人。相信这样一个相对成熟的派客运营体系将会更大程度地激发其在内容供给方面的潜力。可以说，“梨视频”试图打造的集大规模内容制作和多流量渠道分发于一体的新闻资讯短视频平台，主要受益于短视频制作成本的下降。

（3）易于调动受众情绪，传播效果强

短视频将音频和视频结合在一起，让用户在浏览信息时更直观地看到整个事件的发展。同时，更容易被视频中传达的内容语气所感染，从而促使用户传播和分享。文字、图片和声音都比较单调，需要用户发挥更多的想象力。

例如，在“梨视频”的派客系统上，每条新闻视频都会伴有相应的背景音乐。如果新闻事件是好消息，“梨视频”就会搭配欢快的音乐；如果事件是紧急情况，“梨视频”会搭配节奏比较快的音乐；如果发生不幸的消息时，就会配上悲伤的音乐。可以说，声音与画面的结合强化了短视频的传播效果，加深了用户对事件的印象，甚至影响他们的情绪。

（四）事件更贴近现实，记录真相

在当今“人人都有麦克风”的时代，尤其是一些突发公共事件，由于事态紧急，又无法交代事情原委，很容易被一些网民歪曲、捏造，导致事件的发生。歪曲新闻，三人成虎。然后就被更多的人误解甚至传播，造成了恶劣的社会影响。视频可以直接表达图片和文字无法直接表达的领域，这在一定程度上有助于减少网络谣言。此外，如果记者在用文字记录事情时很难做到百分百客观中立，那么使用短视频可以记录事件、还原真相，不掺杂个人情绪。

三、新闻资讯短视频面临的问题与困境

随着大量企业涉足短视频，这个市场的一些弊端逐渐暴露出来。下面，笔者就短视频在新闻信息化应用中存在的问题进行分析。

（一）缺少​​车牌

目前，在从事短视频信息的相关机构中，有的会为了先了解真相而私自打断当事人并进行采访。还有的人为了吸引用户的注意力、制造舆论话题，会拍摄和制作敏感话题的内容，而这些或多或少都有可能违反规定。最具代表性的事件无疑是2017年2月对“梨视频”的查处。2月4日，北京市公安局、国家网信办等部门对“梨视频”进行联合执法检查，确认其未取得互联网新闻信息服务资质、互联网视听节目服务资质，擅自发布。它发布了多条所谓的时事新闻“独家”短视频。此举涉嫌违规，被迫严格整改。 “梨视频”正是因为没有牌照而被迫转型。然而，获得许可证并不容易。根据国家广电总局规定，新申请许可的单位必须是国有独资或国家控股单位。作为移动互联网环境下的新媒体平台和自媒体机构，如何规范地创作和发布内容是必须关注的问题。

（二）从业者媒介素养相对缺乏

与在传统媒体接受过正规、系统的培训和实践的从业者不同，新媒体从业者很大一部分没有接受过新闻专业教育，这使得他们在采访、写作、编辑、评论等方面存在困难。业务能力，同时缺乏媒体行业所需的专业水准和媒体素养。在从事新闻资讯短视频的新媒体行业，“梨视频”已经是一个拥有丰富媒体经验的平台。但在具体汇报过程中，仍难避免失误。

例如，2017年过年期间，“梨视频”报道了“宁波虎吃人”事件，并通过网络进行分发和传播。不过，从当时的视频片段来看，可以隐约看到一些血腥场景，并没有完全模糊。在当前整个短视频市场快速发展的背景下，如何不被浮躁的氛围所影响，如何掌握行业所需的标准技能，培养所需的媒介素养，如何拥有优秀的新闻价值判断力和信息整合能力，如何提高新闻策划水平和信息资源发现能力已成为时代的需要。

4、短视频在新闻信息表达中的应用建议

（一）开辟媒体融合新路径

虽然短视频具有其他表现形式所不具备的各种优势，但它不会完全取代图文、语音等媒体。例如，短视频的时长非常短，这决定了它记录的内容必须比报纸页面或长视频具有更小的信息容量。这一缺点也说明，短视频在新闻信息表达上的应用并不会完全取代以图文为主流的传统媒体报道方式，但短视频可能是传统媒体的有效补充，可以实现联动。增强存在感，开辟媒体融合新渠道。

对于传统媒体来说，短视频的表达方式可以赋予新闻信息在报道上更多的想象空间。例如，在2015年发生的“8.12天津港爆炸事件”的报道中，央视新闻频道就使用了新浪微博“秒拍”上用户拍摄的视频作为第一手材料。传统媒体利用短视频的信息内容作为新闻素材，这将使新闻报道更加真实，更容易捕捉意想不到的瞬间。传统媒体不应该仅仅将短视频作为节目输出的另一个平台。只有在内容制作、受众沟通、互动等方面与新媒体更加深入地融合，才能更好地满足用户需求。

尽管国内不少传统媒体已经开始重视短视频在表达新闻信息方面的价值，但还没有充分挖掘。不少媒体刚刚入驻秒拍、头条等短视频信息平台并开设账号。不过，我并没有创作或发布一些新闻信息的短视频，更多的是传播和分享一些美好的文章、风景、心灵鸡汤等信息。当然，新闻资讯类探索短视频的例子还有很多。例如，《新京报》与腾讯联合推出的新闻纪实短视频节目《我们》、《凤凰视频》推出的短视频新闻节目、《澎湃新闻》视频推出的短视频资讯栏目等。但短视频仍然有更大的想象空间，其新闻价值可以得到更充分的发挥。

笔者认为，短视频有巨大潜力成为媒体融合的重要组成部分。传统媒体在专业功能、人才培养、受众认可度、自身权威性等方面具有非常明显的优势。如果他们能够充分利用自身优势，结合短视频的优势和特点，找到合适的切入点，很有可能能够在移动互联网上扩张。实现大环境下传统媒体的二次复兴，打造短视频新闻领域的王牌产品。

(2)利用新兴的视频编辑技术

正是由于移动互联网的快速发展和智能手机的广泛普及，自媒体被激活，赋能个人制作和传播短视频，人人都可以成为视频新闻的制作者和发布者。但另一方面，新闻信息短视频的大量增加也导致了很多粗制滥造或信息量相对缺乏的短视频内容的出现，比如一些画面模糊、新闻元素不完整或缺乏新闻价值的事件。与拥有长期实践经验和专业团队运作的传统媒体相比，短视频领域的新兴创业公司或普通网民很难保证短视频新闻信息的内容质量，培养其专业能力和媒体素养也不是很容易。一夜之间发生的事情。

面对这个问题，“梨视频”所采用的机器剪辑技术值得借鉴。据“梨视频”相关负责人介绍：以“梨视频”的拍摄者为例。虽然摄影师没有准入门槛，但摄影师发布的短视频后期都会经过团队剪辑制作，然后呈现给用户。短视频内容质量有保证。在后期剪辑和制作过程中，有时为了提高工作效率、节省人力成本，他们会使用海外智能剪辑软件Wochit，该软件利用人工智能技术实现自动化剪辑操作。除“梨视频”外，微博、秒拍等机构联合推出的云剪辑系统还可支持视频素材管理、视频编辑发布等功能服务。据说两分钟就能制作出一段PGC品质的视频。短视频。

与传统的视频编辑软件相比，利用人工智能的视频机编辑技术不仅会降低视频制作的门槛，还能在一定程度上提高短视频的质量，给用户带来更好的播放和浏览体验。

5. 结论

短视频凭借时长短、表现力强、传播高效等优势，为其在新闻领域的应用提供了比图文、音频、长视频更加生动、高效的表达方式。笔者通过对最热门的新闻资讯短视频平台“梨视频”客户端的观察和分析，得出短视频在表达新闻资讯方面最显着的四大优势：适合碎片化消费场景、易于传播记录并有效传播。加强和削弱谣言的传播。接下来我们分析新闻资讯短视频面临的两个严重困境：缺乏相关牌照和从业者媒介素养相对缺乏。最后针对困境给出了相应的应用策略：缺乏牌照的平台可以与传统媒体合作，传统媒体也可以发挥自身优势，开辟媒体融合的新途径；针对质量相对较低、传播广泛的短视频，通过新兴的智能编辑技术，提高短视频在新闻信息中的表达能力，给用户带来更优秀的体验。综上所述，笔者认为短视频在表达新闻信息方面具有非常广阔的应用前景。

（作者单位：河南广播电视台）